塑造靈動性品牌，幫助海爾創造更大價值
提起海爾，大家一定都不陌生，作為全球大型家電品牌，我們的生活或多或少都有海爾的參與和陪伴。
在互聯網和物聯網時代，海爾沒有故步自封，而是積極從傳統制造企業轉型為共創共贏的物聯網社群生態，率先在全球創立物聯網生態品牌。
敢于改變的，不僅有創新技術，還有海爾的品牌思維：
大型企業往往更不愿做出改變，已有的市場占有率讓他們顧慮更多，安于現狀的結果卻是逐漸落寞在歷史中。
海爾一致認可品牌的重要性，去擁抱家電行業乃至整個技術市場的變化，并敢于及時作出升級調整，這是海爾一直保持領先地位不可忽略的重要因素。
因為相同的品牌價值觀，耀年與海爾達成了長期伙伴關系，共同為日新月異的中國，創造更多優秀的靈動品牌。
面對消費市場
沖出“老家電“印象的固化限制
蛻變升級為懂得溝通的生活品牌
1、海爾生活概念
——服務“下一代”消費者的下一代家電終端體驗
作為領先的家電品牌，海爾希望吸引年輕消費群體的關注，想通過在青島的全新品牌展廳，打造一個新生代喜歡的高端品牌形象。
新的時代對傳統家電行業提出新的挑戰：
“下一代”顧客看似沖動消費的背后，是對品牌價值、文化、表現等多方面的理性思考，只是這種為自己認可品牌買單的行為，被部分沒有與時俱進的人誤判為不成熟。
耀年認為，隨著經濟的發展，年輕消費者會有不同的家電消費觀，找到他們還未被滿足的痛點，就可以贏在未來。現在市場上充斥的千禧一代與Z世代消費分析，也證明耀年當初（2016年）對海爾發展趨勢判斷是正確的，且持續有效的。
未來生活概念
我們將“未來生活概念”作為海爾全新品牌店的主張。
在策劃過程中，耀年盡量避免形容詞的使用，流行、時尚、年輕、科技……都是會過時的，唯一永遠年輕的只有未來，所以只用未來作修飾，并用生活概念來引發消費者的聯想。
這樣的定位更符合海爾價值與發展戰略：“未來”是海爾愿景長遠、創新不停；“生活”是海爾從功能型廠商轉化為生活類品牌；“概念”是海爾避免說教的開放友好的態度。
作為概念店，我們將體驗放在首位：
耀年充分分析年輕消費群體，結合其獨立自主、看中事實的消費心理，突破性提出無銷售模式。平等、輕松的空間讓更多年輕人愿意主動進店，后續調研也顯示這樣的模式會讓顧客更有深入了解的欲望。
在自己探索店面的過程中，顧客會發現海爾向智能家居行業發展的趨勢，也會越發理解“未來生活概念”的含義——你的未來有無限可能，無論哪一種生活，海爾都會是你最好的選擇。這樣真誠、開放的態度，能夠帶來更多情感共鳴，對消費者有十足的吸引力。
在宣傳與店面設計上，采用經典黑白搭配有視覺沖擊力的表達方式，通過海爾與不同生活元素和生活品牌聯動，打造未來感形象，塑造一種與眾不同的家電消費體驗感，讓品牌主張更有價值。
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項目Project：海爾生活概念
類別Sort：品牌身份識別、品牌VI設計、品牌活動策劃、展廳設計
客戶Client:海爾集團
時間Date：2017.6
2、海爾纖醒
——讓洗衣成為一種享受
纖醒是海爾新創立的洗護產品品牌，想要通過與硬件結合，為海爾用戶提供更優質的洗護體驗。
消費升級為日化品牌帶來新的機遇：
從客觀上來看，消費升級下人們會購買更具品質的商品，用料講究的衣物等需要特殊的維護，這為專業的洗護品牌發展提供了市場；從消費心理來看，人們面對日常生活的態度在發生改變，從湊合到生活，人們更加愿意為使用體驗（廣告、味道、包裝等）買單，這時就更能夠體現出品牌的重要性。
海爾作為有優秀技術支持的知名品牌，在符合消費者理性需求的基礎上，更有獨特的品牌價值輸出，這樣就更容易成功打入洗護市場。
專業洗護，喚醒衣物
作為一個全新的品牌，耀年從企業布局和品牌邏輯出發，進行了從內到外的全方面品牌調研，認為新的纖醒不應該獨立于海爾運行。家電品牌的背景在經過策劃包裝后，不會顯得奇怪，反而會增強消費者對新品牌的好奇心和信任感。
我們打出“海爾洗護生態圈”的概念，既符合從“賣洗衣機硬件”到“提供洗護解決方案”的品牌戰略轉型，也與主打功能的其他洗護品牌產生差異化，在實際銷售場景中，還能讓軟硬件之間促進對方消費；將“專業洗護，喚醒衣物”作為纖醒的品牌策略，并用 “喚醒衣物，讓衣物喚醒你”的宣傳語和消費者溝通，讓品牌價值更好地輸出——使用纖醒后的洗衣過程，會成為一份小確幸，讓你感受到清爽生活的美好。
作為日常消耗品，設計對纖醒還是很重要的。耀年以“拂動的纖維”為靈感設計品牌Logo，并設計科技感的玻璃瓶身，展示纖醒與眾不同的高端品質和專業實力。
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項目 Project ：纖醒——專業洗護，喚醒衣物
類別 Sort ：品牌身份識別、品牌戰略梳理、品牌定位策略、品牌標志設計、品牌外包裝設計、品牌宣傳物料設計
客戶 Client：海爾集團
時間 Date ：2018.1
面對B端市場
展示海爾實力
國際化視野創造更大價值
1、海爾COSMOPlat
——科技的核心始終是以人為本
海爾COSMOPlat是一家領先的工業互聯網平臺，更是全球唯一一個用戶參與交互的工業互聯網平臺，它有著良好的產品質量和服務，并對全球企業開放。
隨著技術壁壘的降低，品牌將會成為科技品牌中重要的資產：
當企業發展到一定階段，很多中國科技企業會面臨與之前不同的挑戰：技術優勢已經不足以支撐企業持續向上發展，只有更好地展示自己，才能與國際化品牌同臺競技。海爾COSMOPlat也有這樣的問題，耀年通過系統的品牌升級重塑，放大品牌價值的力量，助力COSMOPlat未來國際化的長期增長。
智·造未來
耀年洞察市場趨勢，分析得出行業正處于迸發增長時期，COSMOPlat又具有互聯平臺與工業數字化的集合優勢，品牌的未來價值是很大的。耀年幫助COSMOPlat完善核心基因，品牌一直以 “用戶”為核心，這在科技制造業是十分少見的，所以我們提出“用戶賦能、共創共贏、大規模定制”的品牌價值，并規劃“智·造未來”主題的發展策略。
通過升級，更好展示COSMOPlat為中國智造創造更多無限可能性的信心與實力，也讓品牌離“全球前三的工業互聯網平臺“的國際化定位更進一步。
作為面向公眾的企業，需要全面升級，帶來完整的品牌體驗。我們以“新、興、心”為靈感，重新設計了品牌感知系統，科技+人文的設計，讓品牌價值傳達更加清晰。
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項目 Project ：海爾COSMOPlat
類別 Sort ：品牌戰略梳理、品牌定位策略、品牌VI設計、品牌宣傳物料設計
客戶 Client：海爾集團
時間 Date ：2017.6
2、海爾商用冷鏈
——國際化冷鏈品牌創造
海爾商用冷鏈是海爾旗下品牌集群中的一員，提供冷藏與冷凍運輸服務，為不同行業用戶提供完善的解決方案。
市場正在發生變化，TO B企業同樣需要對外發聲：
對企業內部來說，集團架構下如何塑造獨立品牌？固化的老品牌如何孵化新品牌？這實際上是很多中國的老牌企業面臨的問題。
從行業發展來看，隨著商業終端對合作商品質和技術的要求越來越高，建立雙方的信任、尋找更好的溝通方式，已然成為行業剛需。耀年助力海爾建立全新品牌，并以品牌的形象向市場發聲。
創造更新鮮的世界Create a fresher world
我們與海爾內部積極溝通，共同打造全新的冷鏈品牌。在明確“國際化的商用冷鏈行業品牌”的發展愿景的前提下，從商務和專業的角度出發，借勢母品牌影響力，提出海爾商用冷鏈HCCC（Haier Commercial cold chain）的中英品牌名，寓意清晰真誠，同時降低客戶的認識成本。
為了把握趨于商業化的市場，我們以“創造更新鮮的世界Create a fresher world”作為品牌價值主張，站在更高的社會責任與愿景的高度，輸出海爾商用冷鏈的獨特價值。
作為海爾國際化業務布局的關鍵環節，傳統的集團形象顯然不適用，新品牌的形象應該是國際化、簡潔、專業的，因此，耀年為海爾商用冷鏈設計了符合品牌定位與未來發展的品牌形象。
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項目 Project ：海爾商用冷鏈
類別 Sort ：品牌定位策略、品牌VI設計、品牌宣傳物料設計
客戶 Client：海爾集團
時間 Date ：2017.6
耀年塑造靈動性品牌，幫助海爾創造更大價值：
2017年，海爾位列天貓雙十一“億元俱樂部”榜單第三名。
2018 年，海爾當選世界品牌實驗室(World Brand Lab)《中國500最具價值品牌》分析報告第三位。
同年，青島海爾公布在法蘭克福上市計劃。
2019年 “BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強”榜單中，海爾被歸于“家電/物聯網生態”，品牌價值為162.72億美元，證明企業向物聯網生態轉型的初步完成。
同年，海爾入選《財富》世界500強。
