派旺：你的智寵生活
本次項目幫助派旺實現：
線上銷售額提升
成長為受邀參加天貓生活節的優秀品牌
派旺是一家專業研發、生產、銷售寵物智能用品的工貿一體企業，其生產的寵物智能產品以精準設計與卓越質量為賣點，旨在為真正熱愛寵物的家庭提供優質的寵物智能產品。
——
寵物經濟不斷增長，寵物用品市場尚未成熟：
雖然國內寵物市場發展起步晚于歐美，但近年來寵物在國內家庭越來越受歡迎，且多寵物家庭占比逐漸增高，由此刺激國內寵物市場的蓬勃發展。隨著人們物質生活條件的提高，寵物在家庭地位的不斷提升，主人們在寵物用品上的花費也逐漸增高。
眼下寵物智能用品市場正向高增長階段發展，且尚未形成強勢的品牌，仍處于有品類無品牌的市場混戰中，對于中小寵物智能用品品牌的派旺來說，是搶占市場份額的好時機。派旺希望樹立符合消費者期待的品牌形象，成為消費者心中的燈塔品牌，通過一次品牌升級，幫助派旺提高銷售額。
（數據來源：狗民網、艾瑞咨詢、中心證券研究所）
——
更懂寵物的智能寵物用品：
耀年對養寵人士進行定性調研后發現，養寵群體年輕化趨勢愈加明顯，重點表現在80后與90后等，且高學歷人群占比超半數。不同于上一輩消費者，年輕群體是把寵物當做家人來寵愛，在智能寵物用品的選擇上更加注重產品的品質感與其中的情感承諾。
（數據來源：狗民網、中心證券研究所）
雖然養寵人士有著不同的消費需求，但寵物們真正需要的很簡單，也往往容易被市場忽略。在對市場形勢與競爭品進行調研后，我們更加肯定，從寵物的需求出發，是從根源上解決消費者深層次的實際需要。耀年以“更懂寵物需要”作為派旺的品牌核心價值，以滿足泛大眾養寵人士需求，輻射更多層次的消費群體。
“更懂寵物需要”是派旺的品牌愿景與基因，作為一個新進入市場的品牌，派旺需要用更直接、更真誠的語言與消費者溝通。
在團隊的協同合作下，我們幫助派旺團隊梳理新的品牌戰略，確立“你的智寵生活 smarten your pet life”為品牌價值主張，通過一次品牌升級塑造差異化的品牌個性，向消費者傳達“派旺專注于寵物需求，更關注寵物的智能生活”的品牌理念。
——
為什么是“更懂寵物需要”：
1.從自身來說：
突出了品牌實力與專業性，派旺擁有一支研究專家隊伍，依據寵物的實際需求研發智能寵物用品，正因如此才能帶來更懂寵物、寵物喜愛的產品。
2.在市場競爭中：
與強調產品科技屬性的競品品牌不同，通過情感承諾打造派旺的品牌差異性，將派旺打造成為溝通主人與寵物的情感橋梁，以此突出派旺對寵物更友好的品牌形象。
3.從消費者角度出發：
有品類無品牌的市場中，消費者因為過選擇空間的增大反而提高了購買決策成本，“更懂寵物需要”通過建立起品牌與寵物生活的關系，能讓消費者感知到品牌價值“為真正愛寵物的人提供最適合寵物的產品”，滿足年輕消費者的消費訴求。
——
更友好的品牌形象：
設計上耀年注重品牌與消費者的友好互動與鏈接，通過運用年輕人喜愛的設計元素，塑造出派旺的年輕化與友好互動的品牌形象，幫助派旺與市面上的產品有效差異化。
1.品牌logo設計：
派旺專注于寵物需求，更關注寵物的智能生活，所以在logo的字體變化里我們更強調一個“個性”，將字體的直角做了一定的彎曲效果，使得整體看上去更為流暢，讓logo像寵物一樣擁有有自己的小個性，以年輕個性的活潑口吻與消費者溝通。
2.品牌超級符號：
耀年以溝通為靈感，為派旺設計品牌超級符號，幫助派旺以親近、活潑、友好的方式與消費者溝通。通過不同場景的運用與配合營銷策略，可以展現差異化的品牌傳播效果，幫助品牌在消費者心智中建立深刻的認知。
不同于一味追求科技的品牌，派旺希望自己是受寵物喜歡的，那么寵物喜歡的設計是怎樣的呢？把一切簡單化，用清爽的畫面，描繪Ta的舒適小日子；
XX is petwant的簡單語句，更符合寵物腦海中真實浮現的想法，表現寵物內心的天真與童趣。
3.品牌宣傳視頻：
為配合派旺宣傳節點，耀年為派旺制作了品牌宣傳視頻，一方面充分體現派旺的品牌基因與品牌故事，另一方面滿足不同觀眾的需求，既能向市場展現派旺實力，又能以有趣的鏡頭在消費者中廣泛傳播。
4.品牌應用物料設計：
——
線上銷售渠道優化：
現階段派旺主要集中在線上渠道銷售，耀年著重為其設計了網站與電商頁面。
1.派旺官網建站：
在官網上，我們注重用戶的瀏覽體驗，首頁以“愛寵生活”為靈感，以動畫的形式設計了交互性強的頁面，讓訪客感受到派旺為愛寵生活帶來的樂趣。
網站頁面以品牌色作為視覺主色調，通過運用超級符號的圓角元素，讓頁面更加柔和跳動，更加富有情感；詳情頁通過選用大量的寵物與派旺產品的畫面，幫助用戶建立“派旺=愛寵生活”的聯想。
（網站 | 產品詳情頁）
2.派旺電商平臺設計：
在電商平臺上，耀年對門店進行全面的品牌應用設計規范，幫助品牌統一品牌視覺輸出，提高用戶對品牌價值感知度。
（淘寶 | 產品詳情頁）
——
線下展會活動：
派旺每年都要參加多場展會，耀年為派旺設計展會物料的同時，注重物料方便拆解的選擇，在降低參展成本的基礎上，保持品牌調性的一致性。
1.第三屆杭州(國際)未來生活節：
今年6月份派旺以全新品牌形象參加第三屆杭州(國際)未來生活節。
為引爆現場活動氛圍，耀年結合品牌超級符號策劃#在未來，假如你的愛寵會說話#的營銷推廣活動，成功吸引往來觀眾。
2.第22屆亞洲寵物博覽會：
作為派旺的長期合作伙伴，我們為派旺在八月的亞寵展（亞洲最大寵物展）上的品牌亮相，做了全方面的設計工作，從場館空間設計，到品牌形象優化等，讓“你的智寵生活”的品牌主張，在每一個細節都更好呈現。
在展會策劃前期，耀年配合線上宣傳推廣節奏，根據派旺的品牌理念設計系列宣傳海報與宣傳折頁：
（1）邀請海報：
英文版
中文版
（2）倒計時海報
（3）展會宣傳頁設計：
（4）展廳設計：
根據用戶消費路線為派旺設計符合品牌調性的展廳，通過大膽的色塊碰撞與友好的設計表達，幫助派旺打造專業的、效率的品牌空間體驗。
現場吸引了大量業內人士和媒體朋友，來體驗Petwant產品
（部分圖片來源于@派旺寵物）
最終效果：
2019年6月
受邀參與第三屆杭州未來生活節，全新品牌形象首亮相
2019年8月
參加第二十二屆亞寵展，全平臺亮相100W+
線上平臺銷量翻倍
——
項目 Project ：派旺品牌全案
類別 Sort ：品牌定位、品牌戰略梳理、品牌logo設計、品牌VI設計、品牌視頻創意、網站建站與電商平臺優化、展覽設計
客戶 Client：深圳市派旺寵物用品有限公司
時間 Date ：2019.3
