耀年，讓創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為價值

為了實現(xiàn)創(chuàng)意的有價值轉(zhuǎn)化，耀年持續(xù)性地對自身的獨(dú)特價值進(jìn)行思考與總結(jié)。在多年的大型項目服務(wù)過程中，耀年始終堅持以協(xié)同多元創(chuàng)意為核心，秉承專業(yè)與友好的工作態(tài)度，在工作中為品牌找到獨(dú)特的價值，通過多元創(chuàng)意的落地方式運(yùn)用到商業(yè)活動中，用創(chuàng)意塑造品牌價值，讓品牌價值為客戶創(chuàng)造更大的商業(yè)價值 ，以卓越的交付能力成為客戶專業(yè)的品牌伙伴。

對于大型企業(yè)和一線品牌的價值傳播，廣而告之只是項目的基本要求而不是目的，客戶真正的訴求是通過一次有價值的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的提升，而品牌作為企業(yè)與用戶之間的載體，是實現(xiàn)商業(yè)成功的關(guān)鍵。在騰訊QQ達(dá)成月活6億用戶的成就時，耀年通過協(xié)同多元創(chuàng)意，以一次系統(tǒng)且靈活的品牌傳播策略為品牌賦能，幫助QQ與用戶之間搭建起溝通的橋梁，讓用戶感受到品牌的真實感與真誠，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)價值傳播。

QQ——樂在溝通

對于許多80后與90后，QQ不僅是他們使用的第一款互聯(lián)網(wǎng)通訊工具，還是閑暇時打發(fā)時間的游戲城，陪伴著眾多年輕人的成長。

作為一款國內(nèi)領(lǐng)先的社交即時通信軟件，QQ以強(qiáng)大的功能與豐富的社交體驗，贏得眾多用戶的喜愛。2016年QQ達(dá)成月活躍用戶超6億的歷史數(shù)據(jù)，并委托耀年圍繞這一事件進(jìn)行品牌傳播，讓用戶感受騰訊QQ 的持續(xù)陪伴。

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月活躍超六億的整合傳播：

騰訊QQ一直以來十分注重品牌建設(shè)，積極擁抱變化，在本次品牌整合傳播方案中，耀年將騰訊的用戶作為傳播的核心，提取出QQ月活用戶超6億的數(shù)字概念，以“樂在溝通”作為此次品牌整合傳播的定位，提出“陪你活出更多可能”的傳播主張。此次品牌整合傳播意在鏈接騰訊與6億用戶，我們相信有效的雙向溝通，在未來將不斷賦以QQ更多的創(chuàng)造性與可能性。

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陪你活出更多可能：

為了放大6億給用戶的直觀感受，耀年以鮮明的“you×600000000”作為傳播主視覺表達(dá)，意在向用戶傳達(dá)“感恩使用QQ的六億分之一的你”。在設(shè)計上，耀年針對不同的溝通場景設(shè)計出差異化的視覺表達(dá)，戶外海報中強(qiáng)調(diào)與用戶的互動性，把“you”設(shè)計為生動的人，將不同的騰訊產(chǎn)品與生活元素融入視覺形象“600000000”中，表達(dá)出對于每個用戶來說，他們擁有無限潛能，而QQ陪伴六億分之一的你活出更多可能，讓用戶切身感受騰訊QQ 的持續(xù)陪伴，以及自己是這六億分之一的情感體驗，讓無限可能繼續(xù)陪伴。

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項目 Project ：QQ

類別 Sort ：品牌VI設(shè)計、活動策劃，品牌傳播策略

客戶 Client：深圳市騰訊公司

時間 Date ：2016.3

不同于QQ，耀年幫助方太跳脫行業(yè)語言，結(jié)合品牌的獨(dú)特性和價值、產(chǎn)品與服務(wù)的特性，通過系統(tǒng)性的品牌傳播與成功的活動策劃，將方太打造為兼具美感與品質(zhì)的生活品牌，驅(qū)動用戶自發(fā)地參與到品牌發(fā)起的活動中，從品牌被動的鏈接用戶，到用戶主動接近品牌，實現(xiàn)品牌的價值傳播。

方太——理想廚房創(chuàng)新設(shè)計大會

方太集團(tuán)（廣東）專注高端廚電領(lǐng)域23年，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造健康環(huán)保有品位有文化的生活方式。

在強(qiáng)調(diào)用戶體驗的時代，如何讓產(chǎn)品真正貼合用戶的需求？為了得到答案，方太攜手耀年打造了一場專注設(shè)計美學(xué)的研討活動。邀約知名設(shè)計大師、資深媒體人及數(shù)百位業(yè)內(nèi)精英設(shè)計師齊聚深圳，以“理想廚房”為探討方向，共話方太的設(shè)計美學(xué)。

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在強(qiáng)調(diào)用戶體驗的時代，如何才是真正為客戶體驗著墨？

隨著多年的品牌管理，方太“因愛偉大”的響亮口號已深入消費(fèi)者內(nèi)心，是寶貴的品牌資產(chǎn)，方太的自我價值訴求，是為人們提供更美好的生活方式。而體現(xiàn)在產(chǎn)品層面則是產(chǎn)品注重功能性與美的平衡，追求外在與內(nèi)涵的兼顧。因此，耀年對本次營銷活動的核心定性為：通過挖掘新品的細(xì)致體驗，貫徹方太的品牌理念。

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活用品牌資產(chǎn)

我們調(diào)研了目標(biāo)人群對廚房產(chǎn)品的真實需求，并挖掘用戶體驗、設(shè)計師群體及品牌氣質(zhì)這三者的契合點(diǎn)，結(jié)合方太的設(shè)計美學(xué)，鞏固品牌自身調(diào)性，提出副主題“設(shè)計生活立方”的概念。

立方——m3，突出空間概念，指代此次活動對于生活空間設(shè)計的探討，而另一層面“方”也與方太品牌名稱吻合，加強(qiáng)概念與品牌的聯(lián)系。生活立方，傳達(dá)出人們對生活空間感、豐富感的美好期待，也與方太自身的品牌定位與高度相呼應(yīng)。耀年以平實和生活化的溫情表達(dá)，拉近與受眾的距離，引發(fā)共鳴。

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展現(xiàn)自我品牌調(diào)性的氛圍營造

宣傳上，我們以“一千個人，就有一千個關(guān)于廚房的想象”搭配生活場景化的圖片，戲劇與日常的結(jié)合，引發(fā)人們對于“理想廚房”的探索。探討會現(xiàn)場通過視覺一致的產(chǎn)品展區(qū)與作品展區(qū)等設(shè)置，用簡潔現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，打造符合專業(yè)設(shè)計論壇調(diào)性與方太設(shè)計美學(xué)的視覺效果。將產(chǎn)品的設(shè)計與人們的生活緊密聯(lián)系，提高業(yè)界認(rèn)識度和消費(fèi)者間的知名度。

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項目 Project ：方太

類別 Sort ：品牌VI設(shè)計、活動策劃，品牌傳播策略，廣告創(chuàng)意，展廳設(shè)計

客戶 Client：寧波方太廚具有限公司

時間 Date ：2017.9