任何一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)都離不開(kāi)建立期-成長(zhǎng)期-成熟期，那么企業(yè)品牌設(shè)計(jì)是應(yīng)該從企業(yè)建立開(kāi)始就實(shí)施還是等到企業(yè)發(fā)展到成熟期以后再來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)呢?答案當(dāng)然是品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展同步進(jìn)行，這里大多數(shù)企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者都會(huì)有同樣的幾個(gè)問(wèn)題，而且這幾個(gè)問(wèn)題都是最現(xiàn)實(shí)且最為關(guān)鍵的：
第一 企業(yè)在創(chuàng)立初期資金不足，沒(méi)有多余的錢來(lái)做品牌建設(shè)?
第二 企業(yè)都沒(méi)有做起來(lái)，我要品牌形象干嘛?
第三 就算品牌形象做起來(lái)了，我的企業(yè)倒閉了，品牌對(duì)于我來(lái)說(shuō)，有什么用?
做企業(yè)和品牌就如“打仗”一樣，中小型企業(yè)在創(chuàng)立初期需要做的品牌設(shè)計(jì)有哪些：
品牌命名設(shè)計(jì)-一個(gè)好的名字，等于成功了一半。
品牌故事撰寫-一個(gè)動(dòng)人的故事一定能鼓舞人心。
品牌戰(zhàn)略定位-一場(chǎng)漂亮的仗如何打，跟誰(shuí)打，又跟誰(shuí)結(jié)盟。
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)-一個(gè)充滿記憶和能量的符號(hào)，就像舉著一個(gè)勝利凱旋的旗幟、充滿了希望。
品牌vi設(shè)計(jì)-又稱為視覺(jué)系統(tǒng)識(shí)別規(guī)范。一支優(yōu)秀的軍隊(duì)一定秩序井然，規(guī)范而有系統(tǒng)性。
那么前面的三個(gè)問(wèn)題來(lái)了，這些和我做企業(yè)有什么關(guān)系?這里我想糾正一點(diǎn)，其實(shí)品牌設(shè)計(jì)只是企業(yè)發(fā)展中的一部分，而且是密不可分的一部分。但是往往大多數(shù)人都把這當(dāng)作了一種“累贅”，當(dāng)成了企業(yè)發(fā)展的“附加品”，別人有品牌形象了，我也要做一個(gè)，為了做品牌形象而做品牌形象，這是很多傳統(tǒng)企業(yè)的“通病”!
我列舉幾個(gè)企業(yè)因“品牌力”不同而結(jié)果不同的事件：
三鹿奶粉因?yàn)槿惹璋返氖录粩⊥康兀梢哉f(shuō)永遠(yuǎn)也起不來(lái)了;可當(dāng)瑞士品牌雀巢奶粉也出現(xiàn)了同樣的質(zhì)量問(wèn)題的時(shí)候，卻沒(méi)有倒，這是為什么，這就是品牌力，當(dāng)一個(gè)品牌的影響力足夠能為某一個(gè)事件而負(fù)擔(dān)的時(shí)候，這是品牌有足夠的知名度，知名度轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)就是用戶有足夠的忠誠(chéng)度，因?yàn)轭櫩托闹抢锩鏁?huì)認(rèn)為，這么大這么知名的品牌會(huì)為這件事負(fù)責(zé)，并且給消費(fèi)者一個(gè)滿意的答復(fù)，然而雀巢也確實(shí)是這么做的，這就是一個(gè)品牌最核心最無(wú)形的價(jià)值-客戶忠誠(chéng)度，這是需要時(shí)間長(zhǎng)期建立的。這也就解答了為什么企業(yè)從一開(kāi)始就需要有品牌建設(shè)，因?yàn)楫?dāng)你發(fā)展壯大了你再來(lái)建立品牌形象的時(shí)候，晚了!顧客心智已經(jīng)認(rèn)定你是哪一個(gè)區(qū)域的，再想反轉(zhuǎn)就太難了。淘寶就是一個(gè)最鮮明的實(shí)例，用戶永遠(yuǎn)也不會(huì)相信淘寶能賣出高端的，假貨、山寨、低劣成了淘寶在用戶心智中的代名詞，所以聰明的馬云順應(yīng)了用戶心智，出了一個(gè)“天貓”。
聯(lián)想收購(gòu)Thinkpad，吉利收購(gòu)VOLVO，企業(yè)支撐不下去了，可品牌還在，一旦品牌形象建立，并且持續(xù)為品牌賦能，就會(huì)成為能量體，VOLVO在賣給吉利的時(shí)候還反問(wèn)了一句話“我為什么要賣給你”，吉利的回答是“I LOVE YOU”,其中的深意以及緣由為何大家可想而知。
品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展當(dāng)中必不可少的一部分。
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